O termo não é dos mais utilizados mesmo em agências de publicidade, mas a ausência da expressão no Brasil não impediu que as ações com influenciadores criassem um mercado milionário para blogueiras e youtubers.
O conceito não é novo, já estava presente nos estudos de Paul Lazarsfeld, o qual defendia numa ideia de efeitos diretos que a comunicação de massa não influenciava diretamente os públicos, mas afetados os líderes de opinião, ou personalidades locais exerciam um poder de persuasão muito maior sobre eleitores/consumidores.
Basicamente:
“Marketing de influência consiste em engajar pessoas importantes para que elas divulguem sua marca…
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